유튜브, 틱톡 등 각종 영상에 대한 사용량이 급격하게 많아지면서 마케팅 콘텐츠로 영상은 선택이 아닌 필수가 되었습니다.
덩달아 많아지고 있는 광고 중에서도 기억에 남고 스킵되지 않는 영상을 만들려면 어떻게 해야 할까요?
간단한 스토리가 있는 광고입니다.
오픈서베이 조사에 따르면 기억에 남는 광고를 끝까지 본 적이 있다고 답한 사람은 70%에 달했습니다.
동영상을 끝까지 시청한 이유로는 '광고의 내용, 스토리가 궁금해서'라고 답한 비율이 전체 응답의 45%나 되었습니다.
광고 영상 특성상 영상의 길이가 짧지만 간단한 스토리를 가지면 시청자에게 더욱 몰입을 가져오고 기억에 남을 수 있게 됩니다.
영상 광고에 간단한 스토리를 구성하여 오래 기억에 남는 광고를 제작하기 위한 팁을 예시와 함께 살펴보겠습니다.
처음: 감성적인 반응으로 관객을 사로잡으세요.
광고의 가장 처음부터 감성적인 반응으로 관객의 눈길을 사로잡으세요.
궁금증을 유발하거나 공감할 수 있는 스토리를 보여세요. 시각적으로 자극적인 장면을 보여주는 것도 좋은 방법입니다.
관객의 주의를 이 광고 영상으로 끌어오세요.
잡코리아 광고의 첫 2초 만에 대사 없이 등장한 문구입니다.
'잡코리아를 싫어한다'는 문구와 상반되는 표정. 간단한 메시지로 시청자로 하여금 다음 내용에 대한 궁금증을 자아냈습니다.
중간: 공감할 수 있는 문제를 소개하세요.
이제 영상을 주의 깊게 보고 있는 관객인 우리의 타깃에게 문제를 제시합니다.
깨닫지 못한 문제를 상기시켜 주거나 타깃이 공감할 수 있는 문제를 표현하세요.
타겟 고객이 어떤 문제를 가지고 있는지 생각하거나 관찰하여 그들이 공감할 수 있는 문제를 제시하는 게 중요합니다.
어떤 직업을 갖고 있더라도 공감할 수 있는 쉬운 말로 관객의 '현재 직장에 대한 불만족'이라는 문제를 소개합니다.
문제를 알고 있는 사람은 공감할 수 있고, 문제를 지각하지 못한 사람은 깨닫게 해주는 장면으로 구성해 보세요.
끝: 이제 해결 방법을 제시하세요.
소개하고자 하는 서비스나 제품으로 어떻게 문제를 해결할 수 있는지 보여주세요.
핵심 기능을 제시하거나 경쟁사보다 나은 이유를 알려주는 것이 가장 효과적입니다.
광고에 가장 공감하고 있는 이 순간 시청자로 하여금 바로 행동을 취할 수 있는 방법을 제시해 주는 것도 좋습니다.
(지금 다운로드하세요, 지금 견적 받기,...)
예시 영상에서는 나에게 딱 맞는 기업 정보, 연봉 랭킹 등 잡코리아의 차별화된 강점을 제시해 주었습니다.
영상에서 시청자와 공감하고 있는 메시지 '현재 직장에 대한 불만족'을 잡코리아로 해결하도록 연결 지었습니다.
잡코리아 광고를 예시로 스토리가 있는 영상 구성 팁을 소개드렸습니다.
영상 광고를 기획 중이시라면 스토리가 있는 영상 구성으로 효과적인(스킵이 덜 되는) 영상을 만들어 보는 건 어떨까요?
참고